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選擇戶外廣告的十大理由
作者：佚名 日期：2003-6-5 字體：[大] [中] [小]
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經(jīng)權(quán)威認可，戶外廣告的收入在過去5年得到了持續(xù)性的增長。在1998年，英國前200名廣告主中，有83%購買過戶外廣告媒體，而到了2002年，這個比例增加到了93% 。同時，從1998年以來，戶外廣告的收入也增長了23%。更重要的是，在2002年，戶外廣告的收入達到了空前的6億9千萬英鎊，占全部媒體的比重也上升到了8%。
理由一：歷史新高
經(jīng)權(quán)威認可，戶外廣告的收入在過去5年得到了持續(xù)性的增長。在1998年，英國前200名廣告主中，有83%購買過戶外廣告媒體，而到了2002年，這個比例增加到了93% 。同時，從1998年以來，戶外廣告的收入也增長了23%。更重要的是，在2002年，戶外廣告的收入達到了空前的6億9千萬英鎊，占全部媒體的比重也上升到了8%。
理由二：無法抗拒
出門的每一個人都必然接觸到戶外廣告。與其他媒體不同的是，你不一定需要象打開電視機、收音機、翻開報紙雜志、或者登陸網(wǎng)站那樣主動去接觸某個載體才能看到廣告，戶外是固定且免費的，具有不可抗拒性�！�
理由三：易于接受
戶外廣告可以很容易的布置在消費者外出活動的必經(jīng)之處，而且它可以非常容易與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)。戶外媒體的這一魅力之處是其他媒體無法相比的。據(jù)來自權(quán)威的ASA（Advertising Standards Authority）英國廣告標準局的調(diào)查顯示：公眾對于戶外廣告持非�？隙ǖ膽B(tài)度。他被認為是富于色彩化和具有信息性并且對于我們的生活來說是一個幽默和樂趣的載體。報告同時顯示：公眾對于其他媒體的接受程度不如戶外媒體。報告著重指出的一個事實是：如果廣告是強加于消費者的（如電視劇中的插播廣告），那么消費者對于這種廣告形式是有相當強的敵對情緒的，那么最終的結(jié)果也會是非常負面的。
理由四：關(guān)注增長
隨著人們外出機會的增多，特別是年輕而富有的一代，他們對戶外廣告的關(guān)注程度也要比以往任何時候都高。
理由五：科學(xué)測量
戶外廣告的受眾，包括路邊街道廣告，倫敦的地鐵廣告和公共汽車廣告，都可以被POSTAR（一種世界領(lǐng)先的受眾測量系統(tǒng)）精確的測量到�！�
理由六：視覺革命
一些戶外廣告的畫面特別巨大，具有非常強烈的視覺沖擊力，特別是那些安裝在建筑物上和高速公路旁的超大廣告牌和單立柱，使每一個經(jīng)過的人都無法側(cè)目回避。
理由七：形式繁多
另外，還有火車站廣告、候車亭廣告、巴士車身、出租車以及在廣場中心的大牌、電子顯示屏、購物商場和自選市場中的廣告牌等等，形式繁多。所以，當消費者一出家門就可以被（其）影響到而會產(chǎn)生所希望的正確購買行為。
理由八：制作先進
多年來不斷的增加投資，使戶外媒體的制作質(zhì)量不斷提升，同時，戶外媒體制作標準和工藝的提高(比如增加和延長了夜間照明時間) 也使關(guān)注人群的范圍明顯擴大�！�
理由九：超級適應(yīng)
戶外廣告作為一個傳達信息的溝通工具，是其他媒體形式不能比擬的。 由于電視觀眾在不斷地被新出現(xiàn)的數(shù)字影像服務(wù)所吸引，因此廣告商日益依靠戶外廣告來快速的與大量目標受眾所接觸。因此，在一個特定的地理位置上它能非常精確和有效的針對特定人群傳達信息。
理由十：不斷創(chuàng)新
戶外廣告產(chǎn)業(yè)依然在不斷推出新的廣告理念并且熱衷于使用新技術(shù)來推介新的廣告模式。例如：數(shù)碼科技，手機短信，電子顯示屏，聲音甚至一些特殊的氣味，只要能夠幫助客戶以新的并且令人興奮的方式和消費者進行交流，那所有的方式都是值得去嘗試的。